化妆品既是一种产业也是一种文化。随着人们物质、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步,化妆品已经成为人们美化生活的日常必需品。改革开放以来,中国化妆品行业发展迅速,在国民经济中占有一定的地位。中国化妆品行业具有巨大潜力,前景十分广阔。随着中国加入WTO,中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体,外国的化妆品也会对我国的化妆品行业造成一些冲击,所以结合我国化妆品行业品牌传播现状,扬长避短,探讨合理的传播发展战略,是非常必要的。　　本文通过对化妆品品牌传播作初步的分析和归纳,希望对中国化妆品自主品牌发展提供有益的指导和借鉴。　　首先,从普遍意义上阐述了品牌与品牌传播理论知识。对品牌与品牌传播作一个整体理论的介绍,通过介绍使读者更深层次地了解品牌与品牌传播含义以及对企业的重要性。　　其次,着重分析与研究化妆品产业的品牌格局。在此部分梳理出了世界化妆品品牌及其特点,根据化妆品市场巨大的发展空间,对化妆品行业的发展趋势作出了预测,提出四大趋势。　　再次,系统地分析和归纳化妆品品牌传播的基本规律。　　最后,提出了一些对我国化妆品自主品牌发展的传播策略。结合中国独特的化妆品市场情况,指出我国化妆品企业面临的不足和困难,并提出分析、解决方案及传播发展策略,为化妆品企业的自身发展,为振兴中国化妆品工业提供一些参考。