【摘 要】
:
本论文运用皮尔斯,鲍德里亚和罗兰巴特提出的相关符号学理论研究知名女性内衣品牌维多利亚的秘密,旨在揭露该品牌在其品牌推广中利用符号创造了它的品牌神话。根据皮尔斯的符号学理论,符号可以分为三大类型:拟象符号、象征符号和指索符号。在消费社会的语境下,商品的符号价值逐渐取代了商品的使用价值,占据了社会消费的主导地位,而符号则被广泛应用于广告中以激起消费欲望。罗兰巴特认为,在基于符号的话语中,语言学系统背后
论文部分内容阅读
本论文运用皮尔斯,鲍德里亚和罗兰巴特提出的相关符号学理论研究知名女性内衣品牌维多利亚的秘密,旨在揭露该品牌在其品牌推广中利用符号创造了它的品牌神话。根据皮尔斯的符号学理论,符号可以分为三大类型:拟象符号、象征符号和指索符号。在消费社会的语境下,商品的符号价值逐渐取代了商品的使用价值,占据了社会消费的主导地位,而符号则被广泛应用于广告中以激起消费欲望。罗兰巴特认为,在基于符号的话语中,语言学系统背后存在着神话系统。他认为今日神话是当今社会统治阶级依据其社会形态,为了维护和稳固其固有地位而创造的。在此理论基础上,本文通过分析维多利亚的秘密在广告中对符号的应用,来揭示其成功的秘密。该品牌通过运用拟象符号在其广告中构建了一个美好的幻想世界,并以此来建立和维系品牌与消费者之间的关系。此外,在广告和品牌推广中,该品牌将其三个重要组成部分转化成了其品牌文化的象征符号,其中包括品牌的名称、维多利亚的秘密天使以及维多利亚的秘密时装秀。在深入分析维多利亚的秘密在广告中对拟象符号和象征符号的应用后,作者发现女性身体是该品牌符号价值的核心。维多利亚的秘密实际上利用女性身体映射其神话意义,并通过贩售女性身体来迎合消费社会和父权社会的社会意识形态,创造品牌神话并从中获取商业利益,取得其今日的成就。
其他文献
伴随高校合并,出现了物理上分布,逻辑上统一的多校区现象,校园网络向大规模、异构方向快速发展,传统网络管理无法满足网络发展的需要。在分析现有网络管理模型的基础上,针对合并高
陇南地区的婚姻习惯有着自己独特的特点,并且区别于其他汉族村落及地区,主要受到历史背景、地理环境、宗教信仰以及文化传承等影响,当地的入赘婚法律文化有着其明显的特征,在历史不断地更迭中留下了独特的婚姻习惯。本文共分三个章节,第一章绪论中主要阐述了选题的原因与背景,对于陇南地区的历史概况及地理位置进行了介绍,并且对于本篇论文的写作及研究方法进行了总结。第二章主要对陇南“女娶男嫁”婚姻法律文化的历史概况和
本文以文化信息资源共享工程为例,从管理、服务入手,引进"文化营销"理念及促进网络信息环境的(市场)可持续发展.
道路关乎国家命运和民族前途。中国特色社会主义道路涵盖国家的方针和政策,兼顾人民的生活需求和基本权益,是实现国强民富、民族振兴的社会主义现代化道路。中国特色社会主义道路自信,就是理性认知和认同中国道路发展历程及其实践成果的基础上,对中国道路前景和奋斗目标抱有充分的信心和坚定的信念。探究这一道路自信的渊源,对于我们从理论上深化对社会主义建设规律和共产党执政规律的认识以及推动对中国特色社会主义价值理论的
目的探讨丹参注射液对心肌组织的保护作用及其抑制NF-κB活化的可能机制。方法通过观察NF-κB抑制剂PDTC和丹参注射液处理的缺血再灌注(I/R)大鼠心肌,测定心肌组织MDA、MPO、SO
传统、单一的营销模式即使充分具备卖点,也仅能赢得客户一时的青睐,彩生活模式的可贵之处在于能够持久地关注客户的需求与感受,适时开发线上或实体服务产品,为自身的发展争取更加
学生的形体素质对于他们未来的发展有着重要的影响,在教学实践的过程当中,以传统的舞蹈训练为基础,利用音乐元素的多元化的而赋予形体表演,演唱这三门学科时代感和现代感,需
背景无托槽隐形矫治器凭借美观、舒适、可自行摘戴等优点得到广泛应用。为了探究无托槽隐形矫治对口腔健康的影响是否优于固定矫治,大量研究对无托槽隐形矫治和固定矫治患者
生活世界先于科学世界,应该成为远程教育研究的出发点。就知识、技能、态度和生活本身来说,远程教育乃是远程学习者的一种生活状态。为了完善这种生活状态和生活方式,我们有必要
不管怎么说,现在有越来越多的人开始关注和购买平板电视,其中又以液晶电视为甚。虽然这些产品的价格高高在上,但是几乎每个人都认为这种可以用个几年到十几年的东西,多花点钱还是