本论文运用皮尔斯,鲍德里亚和罗兰巴特提出的相关符号学理论研究知名女性内衣品牌维多利亚的秘密,旨在揭露该品牌在其品牌推广中利用符号创造了它的品牌神话。根据皮尔斯的符号学理论,符号可以分为三大类型:拟象符号、象征符号和指索符号。在消费社会的语境下,商品的符号价值逐渐取代了商品的使用价值,占据了社会消费的主导地位,而符号则被广泛应用于广告中以激起消费欲望。罗兰巴特认为,在基于符号的话语中,语言学系统背后存在着神话系统。他认为今日神话是当今社会统治阶级依据其社会形态,为了维护和稳固其固有地位而创造的。在此理论基础上,本文通过分析维多利亚的秘密在广告中对符号的应用,来揭示其成功的秘密。该品牌通过运用拟象符号在其广告中构建了一个美好的幻想世界,并以此来建立和维系品牌与消费者之间的关系。此外,在广告和品牌推广中,该品牌将其三个重要组成部分转化成了其品牌文化的象征符号,其中包括品牌的名称、维多利亚的秘密天使以及维多利亚的秘密时装秀。在深入分析维多利亚的秘密在广告中对拟象符号和象征符号的应用后,作者发现女性身体是该品牌符号价值的核心。维多利亚的秘密实际上利用女性身体映射其神话意义,并通过贩售女性身体来迎合消费社会和父权社会的社会意识形态,创造品牌神话并从中获取商业利益,取得其今日的成就。