中国移动互联网行业经历了爆发式的增长,时长短、形式多样、交互性强、参与度高的短视频成为内容生产与信息接收的重要方式。出版业将宣发、营销等业务拓展到了短视频领域中。本文以传统出版社为研究对象,借用内容分析法来分析其短视频内容及特征,筛选出20家出版单位、399个短视频作为最终的研究样本,抓取视频基础信息,将信息缩编归纳,从形式、实质两个维度出发,细分为11个类目总结传统出版社短视频内容生产及运营的现状及特点,并基于以上分析对当下其内容生产及运营策略进行归纳总结。针对国内出版社短视频内容生生产相关要素进行总结可得,实质类目中设问型标题更受欢迎;标题文案话题数量以精准简练为主,1-5个为宜;与作者、学者、书业KOL等账号积极联动,增加曝光。选题策划时保持图书、知识类主题的稳定输出,适当增加幕后揭秘及视频剪辑类等新型主题视频。评论数在50以上的视频与点赞量数据相关性更高,有助于流量分发及点赞量的提高。根据形式类目数据分析可知,有一半的短视频在制作过程中认识到内嵌功能对于流量吸引和转化等多方面的作用。像字幕、封面、贴图这种具有统一性的形式类目,2/3的视频在制作中都有所注意。利用热门音乐增加曝光需要注意短视频制作平台的使用。根据主题内容解锁新场景,不局限于书架前,丰富用户视觉体验,拉近与用户之间的距离。出版社作为传统的内容产出方,首先要处理好内容生产与短视频传播之间的矛盾,确定账号定位及内容生产方向,从用户角度切入内容,输出知识内容的同时也要注意情感价值的传递。此外,注意视频呈现中形式类目的优化,即配乐、字幕、贴图封面等,大胆创新、积极探索,优化视频细节以提高受众观感,打造自己的内容生产体系。其次,出版社短视频运营人员保证优质内容产出的同时也需要注意运营策略的制定。做好活动运营,以打通线上销售渠道。通过用户运营垂直深耕聚拢忠实粉丝。在整个运营流程中,注重工作跟进及数据反馈,以用户、数据为导向,做好视频的推广引流。本文意在探索目前传统出版社在短视频领域所取得的成绩,分析如何利用现有力量做好短视频工作,将内容知识灵活赋予各类形式,发挥出版社在内容传播节点中的作用,为人民群众送去更丰富的精神食粮。