儿童电子画板市场作为动漫产业中的一个细分市场,在国内尚处于市场的发展初期,目前还没有成熟完备的市场模式,其市场的营销研究也处于初级阶段,但具有巨大的发展潜力,市场前景广阔,众多国内厂商纷纷计划涉足此领域。汉王科技股份有限公司作为国内儿童电子画板行业的先行者,率先推出的儿童电子画板——“创艺宝贝”,在此需求旺盛的市场环境中,且拥有先行者的优势,但其市场表现并不强劲,在市场竞争并不强烈的情况下,如何进行有效的市场分析并制定针对性的市场营销策略?以期能迅速的开发并占领市场,这是困扰汉王科技的重要难题。本文对创艺宝贝产品的市场分析和营销策略研究同样对整个儿童电子画板行业有一定的促进和借鉴作用。　　 从目前国内的一些文献来看,对此的研究或主要集中在更宽泛的数字化仪市场,或主要关注于儿童产品市场,而没有重点从儿童电子画板市场的细分角度对基于新的经济和社会条件下的市场进行研究和分析。　　 本文以汉王科技股份有限公司为模板,针对其推出的国内首款儿童电子画板产品——“创艺宝贝”的具体案例,运用市场营销和战略等理论模型,采用定性分析和定量分析相结合的方法,针对案例中遇到的市场难题,就创艺宝贝画板产品的市场和营销策略进行了分析和研究,并尝试提出了面向我国儿童电子画板整体行业关于市场营销方面的建议,为业内企业和即将进入此行业的企业快速的把握儿童电子画板市场的特点和儿童电子画板的消费者需求,根据自身的资源配置,针对不同的目标市场,制定相应的营销对策提供了参考。　　 论文主要包括以下几个部分:　　 (一)儿童绘画板创艺宝贝产品背景。　　 (二)儿童电子画板行业的历史、特征和发展现状。　　 (三)宏观环境对中国儿童电子画板行业发展的影响。　　 (四)行业竞争分析。分析了国内目前现有品牌和竞争态势。　　 (五)创艺宝贝产品状况。描述了产品定位,开发、市场策略以及市场表现。　　 (六)创艺宝贝市场营销策略研究。综合分析了创艺宝贝存在的几个方面的问题,并结合儿童消费行为学的理论研究,做出了相应的营销策略建议。　　 (七)结论与展望。　　 论文的基本结论是:汉王公司作为儿童电子绘画板行业的领先者,基于企业自身情况和技术实力推出的创艺宝贝新产品在产品的定位、价格、渠道、宣传和推广方面存在着或多或少的不足。在深刻探讨儿童消费行为特点的基础上,结合儿童电子绘画板行业的特点和市场环境,企业应该更全面的在产品、包装、价格、品牌、广告、及促销和渠道方面进行更加针对性的市场措施和营销策略。以图更好的使创艺宝贝获得市场的认可,快速建立起企业和产品的品牌形象,并进一步的推动儿童电子绘画板行业的健康发展。