改革开放以来，我国大众传媒的发展呈现出产业化、全球化、数字化和多样化的新特点。从总的趋势来看，不仅为我国社会发展起到了巨大的推动作用，而且为我国主流意识形态宣传创造了空前的优越条件。但是，与此同时必须看到，大众传媒发展的新特点又给我国主流意识形态的宣传，在控制力、竞争力、监管力和吸引力方面带来了新问题和新挑战。因此，认真研究大众传媒的发展及其对我国主流意识形态宣传的影响，探索更有效地利用大众传媒开展主流意识形态宣传的对策，是我国主流意识形态建设工作所面临的一项具有重大理论价值和现实意义的课题。　　 本文以马克思主义为指导，坚持历史唯物主义和辩证唯物主义，运用理论联系实际，历史和逻辑相结合的科学研究方法，首先，论述了马克思主义意识形态理论，主要考察了意识形态的概念，马克思、列宁的意识形态学说以及新时期中国共产党的意识形态思想。其次，对新时期我国大众传媒的发展历程及其特点进行了梳理和总结。在此基础上，探讨了新时期大众传媒发展给我国主流意识形态宣传带来的深刻影响，从宣传主体、宣传客体、宣传内容、宣传媒介和宣传效果的角度，阐述了大众传媒发展对我国主流意识形态宣传的影响，在阐述完诸因素的影响后，深入地分析了大众传媒发展为我国主流意识形态宣传创造的机遇，以及在大众传媒发展条件下我国主流意识形态宣传面临的挑战。最后，针对我国主流意识形态宣传中所面临的各种挑战，提出了如何行之有效地利用大众传媒开展主流意识形态宣传的对策。