随着移动网络技术的不断更新迭代,互联网时代已经迈进移动互联网时代,移动终端设备的广泛普及正在逐步改变人们的生活方式。自媒体时代不知不觉已经渗透到人们的日常生活中,而微信公众号以微信的社交用户群为依托,成为我国发展迅猛的自媒体平台,开始广泛地为政府、媒体、企业及个人所用。自2012年微信公众平台上线后,各行各业都纷纷注册自己的公众平台,然而运营至今在1200万个公众号中脱颖而出还是绝对的一小部分。《中国体育舞蹈联合会》微信公众平台自2013年注册以来,已运营4年多,特别是从2016年开始取得了突飞猛进的发展,也初步形成了一套属于自己特色的运营体系。虽然《中国体育舞蹈联合会》微信公众号在体育舞蹈行业众多公众号中知名度相对较高,各方面运营比较完善,但是还是有许多不足之处。本文以《中国体育舞蹈联合会》微信公众号为个案进行研究,获取了其一手运营数据,运用个案研究法、内容分析法、文献资料法等研究方法,摘取过去一年公众号发布的所有图文消息进行研究分析,从用户运营、内容运营、活动运营、推广运营四个方面,对其运营现状进行分析,总结其运营特点,并找出其中的不足,针对这些问题提出较完善的建议和策略,也为相关理论研究提供基础性分析。本文通过对其数据的研究分析,总结出该公众号运营存在的不足有四点:1、用户管理的欠缺;2、内容运营体系不够完善;3、用户互动性弱;4、活动推广不够。最后针对这些不足和运营团队负责人商讨后,本文提出了三点可行性运营策略:1、丰富内容体系;2、注重用户体验;3、树立品牌意识,适度营销。希望在日后的运营不仅能逐步完善发挥到极致,也尽可能为行业其他微信公众号提供参考。