本文主要是通过对中国主要新财经报纸的品牌战略进行分析,研究他们的品牌战略特点,进行比较性分析,研究中国新财经报纸的市场现状;同时通过对国际顶尖新财经报纸《华尔街日报》品牌战略的研究,分析中国新财经报纸与国际顶尖新财经报纸的差距,结合中国新财经报纸的市场环境预测中国新财经报纸品牌战略的未来发展趋势。文章内容由如下四部分构成:(1)主题导论。主要介绍本文选题的研究意义、基本概念的界定、研究范围、待答问题及研究方法,对文章整体做一个概述。(2)财经报纸品牌战略理论分析模型。通过对现有文献进行综述,建立本文的理论研究体系。(3)新财经报纸的品牌战略现状。对我国主要新财经报纸中国经营报、21世纪经济报道、经济观察报、第一财经日报品牌战略现状分节进行研究。(4)新财经报纸品牌战略总体评价及未来趋势预测。对我国新财经报纸品牌战略做一个整体分析,然后通过对国际顶尖财经报纸华尔街日报的品牌战略研究及我国新财经报纸品牌战略与华尔街日报的对比分析,提出我国新财经报纸品牌战略的未来发展方向。本文既有一定的理论创新,又有一定的实践意义。理论创新在于:一方面,目前只有大量关于企业品牌管理的研究,还没有严格的关于媒介品牌战略管理的研究,多数停留在对企业品牌战略管理的套用上或者是从新闻业务的角度进行研究。而本文则将品牌管理与战略管理进行融合,并结合全国性新财经报纸的品牌及业务拓展特征,提出此类媒体的品牌战略管理的系统研究理论。实践意义在于:无论从企业管理的发展方向及趋势来看,还是从国际媒体管理的发展方向来看,媒体已经逐渐进入品牌战略管理的年代,这也是本文选取这一研究方向的原动力。本文对中国新财经报纸的品牌战略管理现状进行分析,比较他们各自品牌战略管理的强势与弱势。同时通过对国际顶尖同类媒体的品牌战略管理的分析,指出全国性新财经报纸与国际顶尖同类媒体在品牌战略管理方面的差距并预测其未来发展方向。