市场竞争环境不断变化,企业要得到生存和发展,就必须加强品牌的竞争力,规划企业品牌识别系统是企业建立强势品牌的重要手段。品牌识别最初是建立在美国著名营销大师里斯和特劳特的市场定位论基础之上研究出的针对市场营销的重要分支理论。在设计领域中,品牌识别规划是作为设计管理的一个组成部分而被提出的。品牌识别的核心是满足顾客的价值需求,如功能性价值需求,情感性价值需求,自我表达性价值需求等,而情感价值需求是顾客价值需求中非常重要的一个部分。情感价值体现对企业建立品牌识别系统具有重要的意义,是形成企业品牌差异性的重要影响因素之一。本文的研究涉及到价值哲学,心理学,产品语义学等几个领域,并对企业品牌识别理论、顾客价值理论与人的情感需求进行了较深入的研究。本文的创新性结果是建构了品牌识别中情感价值传递过程模型;总结出企业品牌所体现的主要情感类型,分析了基于不同情感类型品牌识别要素的主要特征体现,最重要的成果是基于顾客不同的情感需求类型建构企业品牌识别系统;最后将以上研究所得出的一些方法与结果运用到湖南金天生康科技有限公司品牌识别建构的实践项目中,将理论与实践相结合。本人在本次实践项目中的消毒机产品方案也被公司选中并投入生产。在欧美等国家,对顾客情感价值需求与企业品牌识别理论的实践性的研究与应用已经比较成熟了,而在我国,企业还没有意识到建立完善的品牌识别系统并为消费者提供各种情感价值体验的重要性,相信本次的研究所得出的一些关于基于顾客情感需求进行品牌识别规划的方法与成果,能够为企业管理者提供一个崭新的视角,为我国企业的品牌建设提供一些有价值的参考。