随着两轮电动车旧国标暴露的问题越来越多,对两轮电动车新国标的呼声也越来越高。新国标增强了产品的安全性,消除了旧国标技术漏洞,切实保障了人民群众生命财产安全。同时,两轮电动车市场保有量很大,制定新国标对两轮电动车产品结构调整和企业发展有很好的促进作用。虽然新国标的制定经历了很长时间,但一直未引起两轮电动车企业足够重视。直到2018年《电动自行车安全技术规范》GB17761-2018和《电动摩托车和电动轻便摩托车通用技术条件》GB/T24158-2018的发布,才得到两轮电动车企业的高度关注。产业标准的变化,加速行业间淘汰升级,面对新国标带来的影响,许多两轮电动车企业显得束手无策。为了研究新国标对两轮电动车企业的影响,本文采用案例研究的方法,对M两轮电动车企业进行研究。首先采用SWOT分析法,分析M两轮电动车企业在新国标下面临的优势和劣势、机遇和威胁;然后从政策困境、定位困境、技术困境、市场困境、环境困境、管理困境等方面分析新国标下M两轮电动车面临的困境。最后提出了新国标下M两轮电动车企业应对策略。从而对其它两轮电动车企业在新国标下如何应对提供建议和参考,为我国两轮电动车行业持续健康发展提供新的思路。