消费活动是人类生存与发展的最基本的社会活动之一。消费什么，如何消费，大多数人们都要受到自己消费观念的影响和制约。我国现阶段农村人口数占全人口数的60%以上，农村居民消费不足是影响我国居民消费不足的主要原因，高度重视和不断促进农村消费需求是扩大内需的有效途径。随着生产力和科学技术的不断发展，转变农村居民的消费观念有利于扩大内需，实现国家宏观经济增长目标。文章以马克思主义消费观念理论为指导，在现有的国内、外学者关于消费需求问题研究的基础上,分析了我国的农村居民存在的高储蓄、务实、重视后代、铺张浪费等不合理的消费观念；分析了不合理消费观念对消费需求继续扩大的影响；分析了农村居民不合理消费观念产生的原因；提出了引导农民建立合理消费观念的建议。文章得出的主要结论是：合理消费观念的建立应以马克思主义消费观为理论基础；应通过提高农村居民科学文化素质，摒弃传统的消费观念；应通过丰富农村居民增收形式，增强农村居民的消费能力；应通过培养新型农村居民消费模式，丰富农村居民的精神消费；应通过扶植农村民营小额信贷服务，提升农村居民的消费信心；应通过优化农村的消费环境以及利用媒体进一步引导农村居民的消费观念转变。