卫材胶即吸收性卫生用品所使用的热熔胶,广泛应用于妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、老年人失禁尿裤等卫生制品中各种材料的粘合。卫材胶于常温状态下为100%的固体,需在加热熔化状态下涂布,冷却即固化后而将基材粘接起来的热塑性高分子材料胶粘剂。由于卫材胶具有粘结作用、安全无毒等优点得以广泛应用及飞速发展。从对卫材胶的发展趋势及对卫生用品市场需求分析中,可以发现伴随中国经济快速的发展,国民收入不断增加,消费者对卫生用品健康护理的需求呈现多元化、个性化,由此产生对卫材胶定制的需求,推广卫材胶定制具有很大的发展空间。L公司拥有20年热熔胶的生产及管理经验,以及一支强劲的卫材胶研发团队,根据国内卫材市场个性化需求而进行定制开发,并且经过1年的试运行,产品使用效果反馈良好,为进一步扩大市场占有率,L公司提出了项目融资计划。在本文的研究中,首先论述了该商业计划产生的背景和意义,并对L公司及项目进行介绍;通过对卫材胶项目的外部、内部环境分析(SWOT),设计并选定项目战略;运用营销学中STP理论寻找卫材胶的目标市场,并制定相应的产品及定制等营销策略;最后使用净现值、投资回收期以及内部收益率等计算方法对卫材胶项目进行全面的财务分析,并对可能出现的风险做出分析及提出相应对策。通过本文研究表明,L公司卫材胶项目发展前景良好,经济效益和社会效益显著,发展项目过程中可能出现的风险性可以控制在较低水平,研究结论显示本项目可行。本商业计划书为L公司的资本融资提供决策参考,希望能为项目的成功融资提供到必要的科学依据。