网络文学IP(Intellectual Property)具有版权的特性但更侧重于内容的运营,这一概念在2014年正式被引进我国后,火速占领了我国出版、影视、动漫、游戏等文化产业的领域,倍受各出版传媒集团热捧。而基于互联网数字平台的网络文学这一概念,就是IP在出版领域的具象化产物。网络文学IP兼具实体版权资源和数字信息产品的多重特征,其附属权利的开发和增值是网络文学IP的最大优势。与那些已经成功打造出IP价值产业链的国外同行相比,国内传统出版企业因进入市场竞争时代晚,许多企业尚处在转型期,因而对IP资源的开发未达到最优程度。目前我国许多出版企业对网络文学IP价值的利用还是只注重传统出版领域,对版权的开发还停留在出版、发行纸质图书的初级阶段,忽视了网络文学IP许多附属权利的开发利用,造成优质资源的闲置和浪费。只有一些起步较早,依托网络数字平台的出版企业能够对网络文学IP进行较为完备的开发与利用。在如今“内容为王”“服务为王”的竞争形势下,出版企业必须对网络文学IP引起足够的重视,充分了解网络文学IP价值在出版领域的增值途径和增值机理,探寻能够有效利用这些IP资源的经营策略,拓宽终端市场的产品扩散渠道,唯有如此才能从日渐激烈的竞争中脱颖而出,完成华丽转身。本文围绕“出版企业利用网络文学IP实现增值的策略”这一论题,通过对网络文学IP价值的现状进行总结和分析,对网络文学IP在出版领域里的增值机理和出版企业利用网络文学IP进行增值所遇到的难题进行深入研究,最终提出切实可行的增值策略以供出版企业参考,同时也为完善我国网络文学IP产业价值链、提高出版企业效益、促进出版业发展献言献策。全文共分六个部分。第一部分为绪论。主要介绍了文章的选题背景,研究价值,研究方法和创新点,并对下文涉及到的主要名词术语、相关概念和基础理论进行了明确界定和阐释。第二部分对我国网络文学IP价值在出版领域的增值现状进行介绍和分析。结合目前一些较为详尽可信的市场数据和问卷数据,详细分析了我国网络文学IP价值的增值动因及其在出版领域中的增值途径。第三部分研究分析了我国网络文学IP价值在出版领域的增值机理。结合案例和统计数据,从整个产业价值链的上中下游进行了增值原因和原理分析。第四部分论述了我国出版企业利用网络文学IP寻求增值中遇到的困境,主要从IP源头、版权保护、用户需求和出版企业自身等方面进行了分析和研究,找出产生这些增值难题的原因。第五部分提出了出版企业利用网络文学IP价值实现内容增值的策略。通过整合分散的企业资源打造多元化出版渠道,提升IP资源的利用率,以控制和吸收更多优秀的网络文学IP资源作为内容储备,针对终端市场提出切实可行的渠道营销方案,最终完成出版企业整条网络文学IP产业价值链的打造。第六部分结语。对全文进行了内容的梳理,同时也对出版企业利用网络文学IP资源实现内容增值的未来进行了展望。