据海马云大数据《2018年抖音数据研究报告》,抖音已经实现日活1.5亿、月活超过3亿,位居国内所有同类应用之首。为了探究抖音短视频流行背后的规律,本文以场景理论为视角,以罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔所提出的场景的五大技术力量(移动设备、社交媒体、定位系统、大数据算法、传感器)为论述框架支撑,分析抖音短视频传播过程。本文重点解决抖音短视频传播扩散的规律是什么,包括抖音短视频传播扩散的特性、形成的原因、发展的过程以及推动其发展的因素。在文章末尾对抖音短视频传播扩散规律所具有的意义进行说明。通过对抖音用户访谈内容的具体分析,以及代码、病毒代码传播、病毒式营销相关文献的梳理,得出抖音平台内短视频传播的规律。本文将这种传播方式称为代码式传播,代码式传播中代码具备视频形式的简易性、内容的可植入性和视频的趣味性三大特性,这三种特性是触发代码式传播的必要条件。根据抖音所提供的热门跟拍视频模板,笔者发现在抖音短视频创作过程存在代码创作、代码分发以及对代码的再创作三个环节,这三个环节的周而复始形成了代码式传播。为了探究这三个环节,本文以罗伯特·斯考伯和谢尔·伊尔雷尔提出的搭建场景五种力量为研究框架,对代码式传播三个环节进行具体分析,得出以下结论。第一从原生代码的生成环节,移动设备的普及和升级为代码视频创作降低技术门槛,让普罗大众有机会参与到短视频创作之中,带来更多元化的价值表达。定位系统精准化为抖音带来了现实与虚拟场景的融合,将虚拟的抖音世界和现实的用户生活相连接,带来更多的视频内容选择,提供更多视频代码。第二在代码的分发环节,社交媒体的信息共享与传感器的广泛分布为抖音平台提供了用户的大数据,为代码视频的精准分发和去大众化的传播提供信息支撑,而抖音平台的大数据算法根据这些信息,将视频进行个性化投放,为每个用户带来求异不求同的视频推荐。第三代码再创作环节,个性化的视频推荐让用户有了众多视频选择,用户在不同场景、不同视角下进行再创作,诞生新的视频作品,这就是代码视频的再创作环节。用户再创作出的视频会在平台中形成新的分发、再创作进行新循环,诞生更多视频作品。为了探究抖音短视频传播扩散规律的意义,本文通过对抖音创作者的访谈以及对访谈内容的分析,提出这一传播方式对于创作者的意义。抖音通过降低制作视频的技术门槛和转换平台发展理念,将UGC用户的潜在创造力挖掘出来,并从发展战略上将UGC视频创作视为短视频兴起的重要内容支持,引导UGC作品向多样性和高质量化发展,在部分视频中提供模板作为参照,提升UGC作品的形式和内容,产出更多优质作品。最后,笔者对抖音平台内抖音短视频传播扩散的规律进行利弊思考,利端在于激发用户创作欲望,提供用户创作方式,带来更多优质视频内容。弊端在于其一是视频代码的著作权没有明确保护,虽然没有发生大规模侵权事件,但对于创作者的著作保护应该重视;其二是抖音的社会观感差,平台内有不良视频传出,在海外有被封杀的现象。抖音创作面向普罗大众,视频作品存在良莠不齐、泥沙俱下的现象,对此抖音平台应加强监管和引导,在保证健康的前提下再来娱乐大众。