新时代背景之下,中国国家旅游形象在实现世界旅游强国梦想的建设进程中具有极其重要的时代使命担当与战略意义。置身于当前激烈的国际竞争格局之中,国家旅游形象既是国家文化软实力的重要标志,也是争夺国际旅游市场份额的最有利因素。因此,如何有效建构中国国家旅游形象的地位则显得尤为重要。伴随着媒介信息科技的不断发展,国家旅游形象宣传片作为一种媒介已然成为传播国家旅游形象特色元素的重要窗口,它是国家竞争力的重要构成要素,充当着国家与国际间政治、经济、文化等领域合作的融合力量。而叙事学作为研究叙述性文本的重要理论,其研究视角从以文字为媒介的文学叙事作品延伸至以图像信息为媒介的视听叙事作品;研究重点也从只关注作品内部建构转移到对作品与整个社会、历史、文化、经济、政治等环境的呈现与关联,这正与中国国家旅游形象宣传片所在的传播环境密切相关。因此,本研究引鉴叙事学理论来分析中国国家旅游形象宣传片是适用的,对于挖掘宣传片背后的中国国家旅游形象自我建构的叙事变迁具有一定的借鉴意义。本研究以Tzvetan Todorov的叙事学理论为基础,选取《中国,魅力永存》和《美丽中国》这两部具有典型代表性的中国国家旅游形象宣传片作为研究对象,对于两部中国国家旅游形象宣传片中的叙事图像、叙事方式和叙事观念存在的异同以及2008年前后中国旅游业自我建构的国家旅游形象的叙事变迁进行探析。研究结果表明:首先,两部中国国家旅游形象宣传片中的叙事图像均围绕自然资源、生态环境、文化历史与艺术、社会环境、一般基础设施、旅游基础设施、旅游休闲娱乐、地方氛围、政治和经济因素等九个维度进行展现,叙事方式主要采用了叙事展示、叙事时距和叙事聚焦,并在分析宣传片叙事者对叙事观念建构的基础之上,进一步对两部中国国家旅游形象宣传片中叙事观念的表达途径进行比较分析;再次,从叙事者、叙事视角、叙事要素、叙事功能等角度探讨了中国国家旅游形象自我建构的叙事变迁;最后,对中国国家旅游形象自我建构的叙事变迁特征及叙事变迁原因进行剖析,并为未来建构中国国家旅游形象的研究提供了建议对策,有利于受众正确解读中国国家旅游形象宣传片制作背后的叙事意图。