面对青年受众的全新媒体接触习惯和审美喜好,旧有的说教式传播形式显得生硬且毫无吸引力,全面创新公益广告因此而成为维护主流意识形态的话语权的必经之路。近年一些优秀的央视公益广告成功引起青年受众的热议和喜爱,它在一些方面改善了旧有传播形式的不足,代表了一种趋势和潮流。央视公益广告根据社会热门话题精选公益主题,挑选适宜的播出时段突显公益主旨的重要性,并且采用新旧媒体组合传播调整主题的显著顺序。引入青年亚文化因子,借助萌文化、小清新文化、恶搞文化和迷文化的新颖表现力和价值理念丰富央视公益广告的创意表现类型和文化内涵。从文本形式出发,利用词语表意能力、广告叙述技巧和多种体裁表达手法增添情感共鸣。央视公益广告还贴近青年受众的诉求心理,展现了专属青年受众的情感归属感、自我价值和社会价值。这些创意表达为我国公益广告的创新制作来带重要启示和借鉴意义。但是,央视公益广告在主题类型、表达准确性和网络影响力上存在进一步提升的空间,需要进一步深化与青年相关的公益主题,平衡广告的通俗性和艺术性,并借助新媒体技术提升广告的讨论热度和互动体验。只有立足于受众的深层需求和接受心理,以央视公益广告为代表的主流意识形态才能获得新一代青年群体的关注和认可。