国家营销作为一种全新的国家经营理念，越来越受到理论界和实际工作者的重视。国家营销是首先在发达国家起源并流行的概念，这一理念将国家视为一个企业，利用市场营销理念和方法管理国家，把旅游者、居住者和投资者等当作顾客或消费者，把国家软、硬实力当作国家产品，按照企业市场营销管理的制度和方法，改进国家产品的生产和服务，了解、满足顾客需求，吸引顾客消费更多的国家产品，使国家更多地获取有益的跨国、跨区域资源，增加国家创造价值的能力，提高国家综合竞争力。国家营销已经成为世界各国家之间获取资源和谋求发展的重要手段。正是基于以上背景和原因，对国家营销理论及其运作模式构建的研究具有极其重要的理论价值和广泛的现实意义。 本研究在总结前人研究成果的基础上，利用系统研究方法、规范研究和实证研究方法，试图搭建起国家营销的基本理论架构，提供一个基本的国家营销框架。 1、界定了国家营销的概念及其体系，尝试构建国家营销的整体理论架构，论述了国家营销的必要性和重要性。 2、运用STP分析法，分析了国家营销的战略环境、市场细分以及主要目标顾客群体。 3、分析了国家营销中的决策过程，并建立了相应的战略决策模型；研究了国家营销的运作模式和战略方法。 4、探讨了国家营销的产品战略、品牌战略及CIS战略，提出国家营销的组合战略。 5、提出了基于层次分析的国家营销评价体系，给出了具体的评价方法。