随着我国文化政策的不断演进，我国的文化生产具有不同于任何一个时代的特殊性，文化产品一方面需要以大众喜闻乐见的形式满足受众的精神需求，另一方面有要直面市场，参与广泛的市场竞争以创造经济效益。此文化产业背景下，中国电视媒体开启了市场化进程，释放了前所未有的文化生产力，大体表现为各个省级卫视纷纷上星，在商业化道路上各显神通，寻求自身发展的品牌特色，将现代化的商业手段融入媒体运作当中，追求经营价值与审美价值的共赢。但是，这个过程中出现了因追求经济利益而在文化引导角色上的失范，产生了与电视社会文化功能相悖的摩擦，如“泛娱乐化”、“跟风模仿”，对商业价值的片面强调导致了对文化价值的忽略甚至损害，产生了文化价值与商业价值的冲突。这就需要进行价值取向层面上的有效分析与疏导，实现经济效益与社会效益的和谐统一。湖南卫视是电视行业的品牌翘楚，梳理其“娱乐品牌快乐中国”的发展进程与现状，一方面总结与考察湖南卫视取得的商业成功，更重要的是对它进行文化意义层面的阐释，分析它异军突起的社会文化因素、遇到发展瓶颈的文化价值失落因素，以及如何进行文化突围获得持续发展，将湖南卫视的商业发展历程与文化价值选择作为两条主线贯穿其中，并结合鲜活的事例，总结出文化市场化过程中商业价值与文化价值共赢的基本规律。