我国经济在经济全球化的时代背景下快速增长,西方与东方经济交流的同时,他们之间的文化也在互相影响。咖啡文化在西方有悠久的发展历史,在它逐渐与我国本土文化相交集的背景下,咖啡馆在我国应运而生。其中主题咖啡馆以其自身独特的魅力吸引了广大的消费群体,在咖啡市场中占据着重要的一席之地。如今市面上主题咖啡馆数不胜数,它们各赋形态,怎样在相同的模式中寻找不一样的闪光点成为它们主要思考的问题。视觉语言是事物造型艺术中重要的组成部分,所以在求同存异的要求下主题咖啡馆需要通过其丰富多变的视觉语言设计传达自身所具有经营理念和文化内涵,形成区别与同行业的不同特色,以此吸引消费者光顾,由此可见主题咖啡馆视觉语言的研究至关重要。设计是一种满足消费者需求的行为活动,主题咖啡馆视觉语言的设计以满足消费需求为出发点和立足点,所以本文的研究以满足消费者需求为基点展开论述。在明确分析主题咖啡馆的概念和意义的基础上,从主题咖啡馆的视觉要素和其在咖啡馆中主要的实际应用这两个方面进行了分析,研究它们是如何满足消费者的需求,并辅助以消费者心理研究,进一步明确了消费者的需求。同时为了更加突出主题咖啡馆不同于其它饮品消费场所的视觉语言,本文对主题咖啡馆与其他饮品店视觉语言的差异和联系进行了分析论述。笔者力求通过本文的研究,准确把握主题咖啡馆的视觉语言,使其视觉语言更加符合消费者的审美需要。