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现代社会已由从前的“短缺经济”时代过渡到了“过剩经济”的时代,消费选择的范围和种类大大增加,不同企业同类产品的质量以及价格的差距变得越来越不明显。在这种趋同性愈来愈强的情况下,如何捕获消费者的“注意力”,实现品牌和消费者低成本、高效率、低损耗的沟通,是每个企业主都会考虑的问题,尤其是在国外知名品牌强势进入中国攻城略地的背景下。一方面是外国品牌的强势之姿,一方面是本土品牌的激烈争夺,品牌想在竞争激烈的环境下,赢得消费者、夺取市场份额,实属不易。很多企业主已经在反思,品牌究竟是什么,品牌究竟是怎样影响消