近年来,伴随着我国信息技术的快速发展,大批B2C电子商务企业迅速崛起并取得了令人瞩目的成就。但与此同时,其中不少企业也开始因产品与服务的同质化而逐步陷入拼价格的低层次恶性竞争的漩涡中,这对B2C电子商务行业的发展极为不利。本文认为企业间竞争的根源在于企业生态位存在重叠,并且如果重叠过多就会引发恶性竞争。因此,规避B2C企业同质性竞争可以通过减少生态位重叠来实现。文章运用生态位理论对B2C电子商务企业的竞争问题展开分析。论文借鉴了前人研究总结的竞争分析模型,结合B2C电商行业特征,以企业资源、市场空间、生存能力以及时间要素为分析维度,对竞争中各自企业生态位的宽度、重叠指数、适宜度和进化动量等指标进行测度,并结合Lotka-voterra竞争互利系统模型,分析各自企业在竞争中的相对优势地位。依据各自的优势企业能选取适合自己的有效竞争策略,这样可以有效规避大规模生态位重叠,从而尽可能减少同质竞争带来的负面影响。