随着新媒体技术的日新月异,传统媒体影响力日渐式微,加之国家新闻出版广电总局"限广令"的颁布,使得广告业创新的脚步日益加快。微电影广告就是在这样的背景下产生、发展的新型广告模式。微电影广告与传统广告显著的区别就是将情感叙事作为基本的手法,将情感蕴含在广告中来树立企业形象,传递品牌价值。本文从微电影广告概念和特点出发,分析其发展现状及趋势;介绍了情感叙事策略在微电影广告中的作用;从优酷、爱奇艺、腾讯三家视频网站中选取点击量排名前50名(共150个样本)的微电影广告视频进行文本、统计分析,对《猴王世家》及《献给最美的笑容》两部微电影广告片进行个案分析,研究情感叙事策略在微电影广告中的运用。微电影广告进行情感叙事的策略主要有:故事化情感叙事(故事主题蕴含情感、故事情节深化情感、故事内容凸显情感张力),视听语言策略(色彩奠定情感基调、镜头语言刻画情感、背景音乐烘托情感气氛);情感交流与对话(话题传播、共鸣转发)等。但是它在发展过程中也暴露了不少问题。例如情感主题选择同质严重、背离品牌内涵、缺乏长效机制等。针对此类问题,笔者提出三点建议:拓展情感领域,寻找独特视角;挖掘品牌内涵,找准切入点;构建情感常态,进入整合营销。微电影广告作为广告大家族中的一员,是传递企业文化内涵、与消费者进行对话的良好途径。相信在不断探索与发展中,微电影广告很可能成为企业宣传的一种趋势,在日后的广告行业中占有一席之地。