在我国社会经济加速转型时期,作为文化产业核心的电视传媒业的深层次变革已不可回避。政治属性和商业压力的共同作用,行政主导与资本推动的双重影响,使中国电视媒体在其角色定位上出现诸多不稳定的现象。在这样的背景下,怎样对中国的电视媒体正确定位,怎样实现深层次的制度创新,是值得我们深思与探索的问题。 本文以新制度经济学和现代电视传播理论为基础,对社会主义市场条件下的中国电视传媒产业发展的背景,以及存在的问题进行了分析。同时,文章还研究了美英广播电视体制变革历史及现状,并提出了英美广播电视体制的可借鉴之处。 在历史分析的基础上,文章对目前中国电视媒体“一元结构,二元运作”的体制进行了探讨。并就社会主义市场经济条件下的中国电视媒介的属性给予了定位:国家最终控制下,带有垄断性、准公共性和市场经济特征的产业。 在定位分析的基础上,从电视传媒业的产权结构、内部治理结构、组织结构,以及电视传媒产业化经营和资本运作等方面提出了新时期中国电视传媒业体制改革的构想。 笔者对中国电视传媒业的发展也提出了几点政策性建议:加快电视传媒业规制体制改,加快电视传媒业产业结构调整,改善传媒业经营管理,注重电视传媒业品牌与文化建设。 最后,笔者运用湖南卫视的“2005超级女声”活动这个案例,从“超级女声”的节目创新、广告营销创新、信息时代烙印、赢利新模式等角度对社会主义市场条件下的中国电视传媒制度创新的主要论点做了进一步阐述与实证分析。