当今时代,文化软实力在国际竞争中的地位和作用尤为凸显,文化产业成为世界各国经济发展的重点。随着生活水平大幅度提高,普罗大众对文化的追求逐渐成为一种流行趋势,文化创意产业蓬勃发展起来,成为世界各国新的经济增长点。其中动漫产业是文创产业发展的重头戏,美国和日本是世界动漫产业发达的国家,经过长时间的积极探索,已建立起十分成熟的动漫产业链。动漫产业在为美国、日本创造巨大经济效益的同时,也成功对外输出了文化价值观,从而增强了美国、日本的文化软实力,实现了其文化强国的目的。随着移动互联网的发展与数字媒体技术的升级,中国动漫正迎来新的发展机遇,动漫IP打造成为热门话题。近几年中国动漫产业发展尤为迅速,目前正由缺乏创意、粗制滥造向追求好创意、高质量的发展阶段过渡,以满足庞大而多元的国内动漫市场需求。国产动漫作品在产量和质量上都有所提高,在市场上出现了不少国产动漫的优良之作,如《大圣归来》、《白蛇·缘起》、《一人之下》、《镇魂街》等等。但与发达国家的动漫产业相比,国产动漫还存在很大差距,暴露出诸多问题,如内容原创不足、缺少文化内涵、缺乏民族特色等。重塑传统经典IP能够为解决当前国产动漫面临的一系列问题找到新的突破口。通过对比研究国际动漫IP打造经验可知,传统经典在动漫IP打造中意义重大。一方面传统经典为动漫产业发展提供了创意文化资源储备,另一方面借助动漫这种独特的视听艺术形式,传统经典得以有效的传播传承和创新发展。重塑传统经典IP是对传统文化的“推陈出新”,即迎合现代受众的情感与审美需求,赋予传统经典IP以时代新意,这极富文化创新的意义。本文从传统经典IP的必要性与可行性,即动漫受众情感认同与审美需求以及传统经典IP自身特点与优势等方面做重要分析,并针对国内动漫传统经典IP重塑中存在的问题提出切实可行的解决方案。由国产动漫与进口动漫作品在国内市场的表现可知,动漫在国内拥有极为广泛的受众基础和庞大的市场需求,动漫IP打造获取成功的关键在于能否赢得观众的心,即获得动漫受众的情感认同,满足动漫受众的审美需求。国内外动漫市场都期待看到有中国民族特色的动漫精品,这需要动漫创作者与动漫企业立足大众情感与审美需求,创新故事内容形式,深挖本民族传统文化经典,兼顾商业性与艺术性,深耕细作,匠心独运,打造优质民族动漫IP。