我国已经进入老龄化社会,各项养老制度、福利政策也在不断的发展和完善。许多子女也在改变着传统的养老方式并支持父母外出旅游。有越来越多的老年人选择在身体允许的情况下参加外出旅游活动,欣赏祖国的大好河山、增长自己的见识。老年旅游在我国将会占有越来越多的份额。但是在良好的发展前景下,老年旅游也存在着利润低、相关法律政策还不完善、老年游客对服务的要求较高等问题。所以对老年游客的旅游动机和老年旅游市场开发进行研究,具有十分重要的意义。本文采用定性研究和定量研究相结合的方法。首先回顾了国内外老年旅游动机的研究。由于旅游动机具有多样性、复杂性等特点,本文选择以合肥市的老年人为研究对象进行相应的实证研究,探讨合肥市老年游客的旅游偏好及旅游动机。定量研究采用问卷调查的方式,在合肥市对老年游客实地发放问卷。问卷内容主要包括个人基本信息、扩展信息、内在旅游动机和外在旅游动机几个方面。对旅游动机问题的设计采用李克特五点量表法,对数据采用SPSS统计软件进行分析。在平均数分析中,得出了老年人最为看重和最不看重的内在动机和外在动机。在旅游动机的影响方面,不同性别、年龄、职业、文化程度和收入水平背景的老人,对旅游动机的影响表现出了显著或不显著的差异。为了老年旅游能够获得健康和可持续的发展,在对合肥市老年游客扩展信息和旅游动机分析的基础上,从旅游的客源地、旅游目的地和政府及外部环境支持三个角度探讨了老年旅游市场的开发,提出了一些相应的建议和对策。