寻根溯源,乡村情结与日俱增,乡村被形象地比喻为“冻结的历史”。这些历史能否通过乡村文化景观的形式展现给现代游客并发挥其文化、生态、经济等效益,关键在于景观吸引力是否充足。目前,一些特色古镇的传统建筑、耕作历史、表演艺术等文化元素的活态保护和创新发展不仅对乡村景观质量和特色有重要的提升价值,也能指导现代社会的生产和开发,然而,尽管当代居民的精神文明突飞猛进,乡村文化小镇陆续投入使用,但由于其景观规划设计的同质性、粗糙性和随意性,乡村文化景观缺乏足够的吸引力,其文化服务功能不尽人意,提升景观魅力的任务亟待完成。因此,乡村文化景观吸引力研究是个很有价值的主题。本研究在对乡村旅游吸引力理论的综述分析基础上,先重新界定了乡村文化景观概念,在回顾旅游吸引力、乡村文化景观、刺激反应理论、结构方程模型等定义的基础上,结合乡村文化景观建设中的突出问题,选取具有代表性的五个陕南地区著名古镇为案例地。其次通过文献综述、网络大数据和问卷收集来提取归纳相关景观要素类型,构建乡村文化景观吸引力评价概念模型及研究假设,该模型包括:乡村文化景观美景度、地缘性、环境友好度、可达性四个维度,共包含了景观独特性、丰富度、有序性、原貌留存度、历史保留度、产品实用性、文化解读深度、生态友好度、消费友好度、外部可达性、内部可达性等17项内容。接着通过实地调研、分析统计,以采集的游客旅游评价数据与政府提供的相关文件作为资料,借助SPSS、AMOS 26.0软件构建结构方程模型,运用信度、效度分析、因子分析及结构方程模型验证性分析,对不同变量所刺激的游客反馈进行分析,得出了以下结论:（1）美景度、地缘性、环境友好度、可达性和17个因子选取有科学性,且四个影响因素权重排序为:可达性>地缘性>环境友好度>美景度。（2）陕南著名古镇乡村文化景观吸引力评价模型经验证成立,达到了拟合优度,且美景度、地缘性、环境友好度、可达性对乡村文化景观吸引力有显著正向影响。（3）具体因子中,美景度维度,独特性最重要;地缘性维度,文化解读深度最重要;环境友好度维度,设施服务质量最重要;可达性维度,外部可达性最重要。（4）对古镇开发提出六点建议:减少前往目的地的路途阻碍;规划观赏路线,优化景区秩序;丰富主题活动形式;建立长效反馈机制,常态化监管;创新文化保护方式;线上线下加强文化宣传。