《河北农民报》的发展困境与突围策略研究

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近年来,伴随着新媒体发展日渐成熟,纸媒生存空间逐渐萎缩,专业化的对农报纸发展更是遇到了瓶颈。报纸的广告发行逐渐在走下坡路,“报纸消亡论”不绝于耳。但中国是一个农业大国,农业发展非常受重视,因此,研究对农报纸的发展出路很有必要,也是非常有实际意义和价值的。中国对农报纸在报业史上曾经辉煌一时,然而从20世纪90年代开始,中国农村类报纸的广告发行纷纷出现滑坡和下降,各地农村类报纸尝试改版或更名,甚至直接停刊。近年来虽说情况有所好转,但由于新媒体的冲击,对农报纸依旧面临严重考验。加上对农报纸自身的一些发展局限,以及外在的生存环境影响,其发展可谓是步履维艰。然而尽管对农报纸生存环境日趋恶劣,河北省对农报纸《河北农民报》通过内容上实行专刊化、品牌上创办报友俱乐部、经营上创建报农公司、平台上搭建农民互联网等多种尝试,最终闯出了自己的一条生路。本论文采用个案研究法、实地研究法以及深度访谈法,以《河北农民报》发展为个案进行深入研究,对其遇到的困境进行分析并探索其突围策略。可以说我国对农报纸都同样面临着《河北农民报》曾经面临的内外交错的发展瓶颈,因此,对《河北农民报》的研究能够为其他对农报纸找到发展方向提供参考和借鉴。通过总结得出,中国农村类报纸的发展可以尝试通过“三步走”战略来寻找发展出路:第一步,从内容上下功夫,细分读者市场,提供专业化对口服务;第二步,从经营上尝试多元化经营,打造自己的品牌;第三步,构建“涉农大平台”,多渠道发展,实现报网互动。
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