大量以互联网、智能手机为代表的新兴媒体的层出不穷,成为一种主流,并拓展了传播途径,新媒体便携性、信息海量、易存储、互动性强等自身特性,也使传统的传媒格局发生了巨大的变化,这场革命像一把把“双刃剑”重构着人们的生活,并对社会的各个领域产生了颠覆性的转变。传统报业的发展也寸步难行,遭受着发行量锐减、广告收入大幅下滑、读者流失以及趋向老龄化等困境,“报纸消亡论”瞬时间风靡一时,甚至有人认为传统的纸媒“进入了漫长的冬季”,传统报业的发展形势不容乐观。有人一语点破了互联网与数字化的兴起是传统报业衰落的关键因素,而报业想要继续生存也必须选择融合之路。一直以来,报纸长期受到政策保护的影响,对政策产生了依赖心理。传统报业是否能够及时有效地找到新的希望和变革思路,决定着报业的命运。随着互联网技术的不断普及,世界范围内的各大报业集团的“媒介融合”理论与实践也逐步趋向成熟,国内大量的报纸媒体集团也深知自己无法再独善其身,都渐渐走上了媒介融合的转型发展之路。从传统报业发展的历程及其未来前景来看,传统报业要想适应媒介融合的进程,重新找回流失的读者,必须开拓新的受众市场,尊重读者的需求,从内容和渠道两方面出发,开始数字化转型的进程,脚踏实地的经历媒体联动、报网互动、媒介融合三个融合化的演进过程。本文首先分析梳理了国内外传统报业的媒介融合现状,并系统地阐述了《新疆日报》在媒介融合背景下的现状。媒体的融合使得新疆地区的报业竞争愈加激烈,《新疆日报》迫切需要进行重大而深刻的战略转型,以谋得更加长远的发展。本文以探寻适合《新疆日报》的转型路径为目标,分析了《新疆日报》在媒介融合过程所遇到的困境和问题,提出了能初步解决问题的建议与启示,希望《新疆日报》能够积极寻求一条适合自己的变革路径,尽快适应这个媒介融合的时代。本文以新疆日报报业集团为例,研究了新疆日报报业集团媒介融合发展的现状以及困境,并提出了相应的对策,为促进报业的媒介融合发展以及为新疆地区其他报业的数字化发展提供了思路。总之,在这个全媒体时代,《新疆日报》面对这样的挑战和机遇绝不能坐以待毙,而是应该重新审视自己,充分认识到自身的不足,结合自身的特点和优势,立足现实,借鉴其他报业良好的转型经验,为自己找到一套创新的发展模式。