生鲜O2O电商是农产品在电子商务环境下的新的营销模式,生鲜O2O电商在中国处于初级阶段。生鲜O2O电商的主要商品是生鲜食品,生鲜食品易于腐烂,因此,生鲜电商对于物流配送有着极高的要求。为了追求生鲜食品的高品质配送,生鲜O2O电商多采用冷链物流的物流形式,而信息化是冷链物流的核心,信息化能够提高生鲜电商物流的质量,提高物流的效率,降低企业运行成本。另外线上线下的结合成就了这一新模式的差异化发展体现在及时性、需求点、差异化服务等方面。他的出现改变了传统生鲜存在的模式,在电商产品发展的道路上展现了一缕曙光。但是不得不面对同时存在的一些诸如冷链配送,社区配套,线下推广,平台建设等问题。本文对现阶段本土生鲜O2O电商发展现状分析,通过相关资料信息对生鲜O2O电商发展现状、存在的问题,结合实际案例永辉超市以及当下转型后新模式O2O的可行性进行较为细致的研究,对O2O自身问题以及条件优势进行对比分析,力求从中找寻一个比较符合福建生鲜O2O电商发展的方式。