随着我国体育体制的改革和市场经济体制的逐步完善,体育赛事的开展开始向市场化经济转型,健美操赛事也不例外。健美操是一项在音乐伴奏下,以操化身体练习为基本手段,以有氧运动为基础,以追求身心健康,塑造形体和娱乐为目的的一种新兴体育运动项目。健美操赛事在高校中的开展使得校园体育文化内容更加丰富,文化气氛更加浓厚,学生身心得到良好的发展,这些引起了高校的高度重视。为了推动健美操赛事在湖北省的普及,促进全民健身计划目标的实现,有效地解决高校举办赛事的困境,本研究通过采用文献资料法、问卷调查法、统计分析法、专家访谈法等研究方法,对湖北省近三年来高校举办健美操赛事的现状进行调查,初步了解到湖北省开展高校健美操赛事的参赛队伍、资金来源、组织管理、赛事参与等现状,发现校企联办赛事是保障湖北省高校健美操赛事举办的有效途径,提出了校企联办赛事应该遵循的基本原则以及校企联办赛事的基本策略,为进一步挖掘赛事的商业价值,推进湖北省高校健美操赛事顺利开展提供可行性建议。