【摘 要】
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随着全球化的不断深入,中国服装在全球服装贸易中越来越发挥着重要的作用。但是中国服装出口全部是低端品牌或者是OEM,在国际市场上“MADE IN CHINA”似乎是所有中国出口服装
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随着全球化的不断深入,中国服装在全球服装贸易中越来越发挥着重要的作用。但是中国服装出口全部是低端品牌或者是OEM,在国际市场上“MADE IN CHINA”似乎是所有中国出口服装共同的品牌。中国服装没有自己的高端品牌,只能赚取低廉的加工费,巨额的利润都为国外品牌所有,而国内企业由于全球原材料涨价,汇率波动等因素的制约,在亏损的边缘挣扎。如此严峻的现实让中国所有的服装企业都在思考,该如何提升我们产品的附加值,创造属于我们自己的品牌。中国纺织服装业在近十年涌现出了许多优秀的本土知名品牌,其国内市场已经牢固确立了市场份额和品牌知名度,随着这些品牌在国内市场竞争优势的强化,七匹狼、杉杉、雅戈尔、罗蒙等企业把品牌发展战略的重点转向国际市场,其中福建七匹狼实业股份有限公司,这个中国第一服装品牌“七匹狼”的所有者,投入巨大的财力,人力,物力,制定一系列的品牌战略,努力把“七匹狼”打造成为国际化的品牌。本文将系统分析七匹狼服装国际化策略的成功与失败,同时借鉴国际顶级服装品牌独特的品牌发展和推广模式,为七匹狼服装品牌走向国际市场提供参考。本文首先介绍了七匹狼服装的现状及发展历史,并分析了七匹狼品牌在国内成功的品牌战略,随后介绍了七匹狼目前的国际
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