奥运会与旅游业之间是一种互动关系,奥运会是旅游业取得巨大发展的助推器,而旅游业是奥运经济腾飞的翅膀。奥运会自身的吸引力和特征必然伴随产生旅游活动,引来大量的旅游者,20世纪80年代以来,各届奥运会都将吸引旅游者作为举办奥运会所争取的一个目标利益。从历届奥运旅游效应的总体来看,奥运会对举办地旅游业存在着潜在的促进作用,但这种潜在的促进作用到底能发挥出多大的效果是因时而异、因地而异的,因为奥运旅游是一种规模巨大、独特的国际旅游活动,影响奥运旅游发展的因素也是多方面的。2008年奥运会给中国旅游业的发展带来了历史性机遇,但机遇并不等于成功。尽管中国旅游界对北京奥运旅游的预期效应是巨大的,但在尚未取得成功之前,对奥运旅游这种独特的旅游类型进行深入的理论分析和实证研究是非常必要的。本文从历届奥运会对举办国旅游的影响入手,通过运用文献资料法、个案分析法、逻辑演绎法。从理论层面、历史层面分析了2008年奥运会将会对北京市旅游的影响,描述、评价了北京市旅游的市场环境,并以此提出了2008年奥运会北京市旅游的发展对策,得出以下结论:2008年奥运会的举办将会对北京市的旅游产生一定的影响。首先奥运旅游的最直接效应就是国际游客的大幅度增加,而最长远的效应就是能够提高北京的国际知名度和旅游形象,同时奥运会的举办还会大大促进北京旅游大环境的改善,增加北京新的旅游吸引物,也会增加新的信息传播渠道和能力。奥运会给北京市旅游带来积极影响的同时,也存在着某种程度上的负面影响,例如旅游人数的大量增加,会对北京市的旅游资源造成一定程度的破坏,尤其是那些不可再生性的旅游资源。但是,如果采取有效地积极地应对措施,这些负面影响是可以避免或减小到最低限度的。奥运会对于北京市旅游业来讲,只是提供了一个千载难逢的历史机遇,但这并非意味着2008年奥运旅游一定会成功。旅游业是一个比较脆弱的行业,受很多因素的影响,例如,经济的下滑、航空油料价格的上涨、犯罪率上升和恐怖主义活动、地震、严重的传染疾病(例如SARS)、出入境限制增加等等。因此只有合适积极的内外部环境,采取有效的行动措施,才会把希望变成现实。在影响奥运旅游的内外部环境中大多因素都是主办城市无法单方面控制的,因此,为了2008年奥运会旅游的成功,我们应该采取积极的对策,例如旅游产品的整合、旅游形象的定位、积极的市场促销、赛后的强化和保持等对策。即使这些措施不能保证奥运旅游的成功,那么对于一届成功的奥运会而言也是非常必要的。