近年来我国旅游业发展地如火如荼,已经成为我国乃至世界发展势头最为强盛、前景最为广阔的产业之一,是国民经济战略支柱产业。伴随着国家建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的伟大战略构想,甘肃省提出了以建设西部旅游胜地为主要目标,做大做强丝绸之路、华夏文明黄河旅游路线,将文化与旅游深度结合,将旅游业培育成甘肃省服务业发展的新的经济增长点和战略性支柱产业。而近年来发展迅速的城市仿古街正是以其深厚的文化内涵、独特的仿古式建筑深受广大游客的青睐与追捧,“金城老街”项目是在这样的背景下应运而生的。本论文旨在通过运用科学的营销理论,建立营销思维,对金城老街旅游市场营销现状进行分析。第一章节绪论部分说明论文写作的背景及意义,明确研究的内容与方法,梳理文章内容框架与技术路线。第二章节先对市场营销相关理论进行论述,再对文化旅游、文化旅游营销及仿古街区等概念进行界定,以此作为论文研究的理论基础。之后翻阅大量的文献资料,对国内外研究文化旅游及仿古街区旅游的文章进行梳理、分析和评述。第三章节分析了金城老街旅游市场的营销现状及面临的问题,通过实地走访、座谈和调查问卷研究等办法,对金城老街旅游客源市场的基本情况、旅游行为、时空结构和综合评价四个方面进行分析研究。第四章节对金城老街旅游市场进行PEST宏观环境分析及SWOT分析。第五章节先采用STP战略分析方法,对金城老街旅游市场进行细分,明确了目标市场定位。再用7Ps方法围绕产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示、过程7个方面提出金城老街旅游营销组合策略。第六章节主要为金城老街旅游市场营销策略的顺利实施提出保障措施,确保营销策略整体可行。