一百五十多年以来，梅西百货公司为几代消费者提供了物美价廉、琳琅满目的各种商品和产品。当其他的百货零售商经历生死循环的时候，梅西百货不仅存活下来，并且真正成为美国消费文化的一部分。也就是说，梅西百货使购物活动变得如同一种社会需求，其中商品和服务的购买变成了喜欢梅西百货的消费者日常生活中不可或缺的一部分，同时这种消费由是社会机构，社会影响，和社会意义的重要的裁决人。简而言之，梅西百货试图在自己和消费者之间建立一种消费文化，让消费者把在梅西百货购物视为阶级身份的象征。本论文着重考察二十世纪六十年代的梅西百货，原因在于那个大众消费流行的时代，梅西百货面临着史无前例的挑战，为应对这些挑战而做出的策略则很好地揭示了一个被长期忽略的问题，即梅西百货倾向于通过提供周到细致的服务以及顺应其消费习惯，与中产阶级建立一种亲密的联系。这些倾向性表现在以下两个方面。首先，梅西百货力图把纽约市先驱广场的旗舰店打造成一个城市奇观，吸引中产阶级的观众，因为拥有较高收入他们更愿意为消遣和休闲活动买单，同时也是富有购买力的潜在消费者。其次，六十年代的梅西百货积极开设位于市郊的分店，这样一来可以更好地获得新兴中产阶级的好感。对梅西百货六十年代所使用的中产阶级策略有助于理解消费和社会身份在消费文化语境下的紧密关系。同时，让我们认识到像梅西百货这样的零售商借助消费活动变成了消费符号的制定者和推动者。