随着新媒体概念在国内的推广以及一系列单品通过新媒体营销创造出多个销售记录,新媒体与农产品的结合也逐步进入学者的研究范围。国内外对新媒体时代农产品营销已有一定的研究基础,对农产品借助新媒体营销的优势、存在问题及优化策略研究较多,但大多是以中国或某省的政治、经济、社会环境为背景,得出的结论往往是普适性的,导致此类研究多数结论差别不大、缺乏针对性,部份进行个案研究的,更加注重微观环境的分析,对宏观、中观环境的分析不到位。在研究结果的运用上存在一定的局限性。在文献综述的基础上,我们选取凉山州甘洛县的农产品营销作为研究对象,首先对甘洛县农产品营销的背景及现状进行了充分了解,并在此基础上采用SWOT分析方法,分析了甘洛县利用新媒体进行农产品营销的优势与劣势,再结合“褚橙”、“三只松鼠”、“柳州螺蛳粉”三个品牌的营销案例分析,总结出符合甘洛县实际情况的营销模式,即:甘洛县应以提升特色农产品品质为核心,以政府为主导,通过产品分析,找出能够符合地方生产要素特征、适应新媒体营销特点、面向消费者个人的优势农产品。优先完善优势农产品的标准化、工业化生产体系,调整产业结构,延长产业链条,发展优势产品的深精加工产业,在保障产品品质的前提下,利用新媒体营销手段,打造特色农产品品牌,最终实现甘洛县优势农产品保品质、调结构、补链条、扩产能、涨销量、树品牌的发展目标。结合对甘洛县农产品借助新媒体营销模式的思考,从选择优势农产品、建立农产品质量管理体系、强化农产品品牌意识、优化调整产业结构、打造营销保障体系5个方面,从新媒体视角下系统的提出了优化甘洛县农产品营销的策略。