我国报纸媒体营销起步于商品经济时期,在市场经济时期得到了充分、快速发展。但是,随着近年来互联网的出现,以网络化、数字化、信息化为基本特征的网络经济时代极大地冲击了传统报纸媒体,使其营销环境发生了巨大变化,给报纸营销带来了巨大挑战。《神华能源报》作为传统纸媒,同样受到了严重冲击,加之经济新常态的出现,使《神华能源报》的发展越来越困难,报社现有采编及经营策略上的弊端亦愈发显得缺乏竞争力,难以适应新常态下的市场环境,更难以适应可持续性发展的战略要求。作为神华集团主流媒体,《神华能源报》已经看到了这些竞争和威胁。本论文通过对《神华能源报》进行SWOT分析,找出影响报纸发展的优劣势和潜在的威胁与机会。在此基础上,对《神华能源报》的营销策略进行深入研究后,找到了其存在的问题,提出创新性的营销策略和可借鉴的对策建议。希望通过这些对策,能够给《神华能源报》发展带来一定启示,从而在市场竞争中立于不败之地,实现打造“国内一流企业媒体”的愿景目标。