实施农产品绿色营销，是人类对过去粗放型的农业生产经营模式深刻反思的结果。20世纪90年代以来，世界性绿色浪潮的广泛兴起，标志着人类进入了崇尚自然、保护环境、促进可持续发展的“绿色时代”，同时也推动了绿色营销观念的产生和发展。实施绿色营销，是现代企业走可持续发展道路的必然选择。中国作为绿色农产品的消费大国，其消费潜力不可估量，但我国农产品生产企业在国际竞争中由于产品质量、认证体系、管理水平、市场开拓等而导致的经济损失无法估量。因此，对农产品绿色营销策略进行系统的分析和研究，并提出合理化的对策，对于我国农产品进军国际市场、发展经济、扩大需求、实现农业和国民经济的可持续发展将起到重要的促进作用，对于提高我国农产品绿色营销的整体实力，推动农产品生产企业的可持续发展也有着深远的意义。株洲市A公司从成立之初，就把奉献绿色农产品、树立绿色形象作为促进企业发展的战略目标。2010年，公司看准了绿色浪潮带来的市场机遇，投资1.2亿元，开发绿色农产品生产基地和系列绿色农产品，取得了初步成效。但如何使A公司绿色农产品迅速打开销路，塑造企业自己的绿色品牌，是摆在A公司面前急需解决的现实问题。这就要求A公司的领导层站在长远的高度，制定出一套操作性强的营销策略，为企业的未来发展作战略性指导。本文从A公司实际出发，通过分析绿色农产品营销的基本概念和基本理论，对消费者消费农绿色产品行为展开了较为深入的调查与分析，在对A公司农产品绿色营销内部环境、外部环境和SWOT分析的基础上，以4Ps理论和可持续发展理论为指导，提出了A公司农产品绿色营销产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，并从内外两个方面提出了A公司农产品绿色营销的保障措施。