本文通过理论与实证相结合的研究方法，从分析象山县域特色农产品传统营销方式的弊端入手，利用网络营销的原理，在传统营销模式的基础上，探索适合象山特色农产品网络营销的模式。文章通过对象山农产品网络营销的横向和纵向思考，为促进象山特色农产品的流通，解决农民生产、销售中的现实问题，尝试找到一条解决县域特色农产品“卖难”问题进而提高农民收入的有效途径，提出了相关的理论依据和现实范例。本文第1、2章分析了国内外相关理论，论述了农产品、网络营销、营销模式等相关概念，阐述了网络营销和市场营销理论；第3章描述了象山特色农产品产销现状、特点及现行主要销售模式，并对象山特色农产品网络营销进行了SWOT分析；第4章列举并探讨了国内外优秀网络营销模式及借鉴价值；第5章提出了几种比较适合象山县域特色农产品开展的网络营销模式；第6章讨论了优化象山农产品网络营销模式保障体系建设的具体措施，如改善象山县域特色农产品生产合作模式、建立安全保障体系、加强网络营销培训、改进现行物流配送体系、优化产品售后服务体系等。作者希望本文的结论能对象山特色农产品网络营销体系的快速、健康发展具备实际指导价值，对其它地区类似网络营销体系的构建与完善也能有一定的借鉴意义。