本课题以河南地区的传统泥塑为研究对象,通过对河南传统泥塑的概念、分布、流派、历史渊源以及生存现状的分析,找到阻碍其发展的自身因素。现代生存环境的转变对传统泥塑来说,是挑战更是机遇。通过对现代环境下时尚玩具的分析,以及和传统泥塑进行各方面的对比,总结出现代消费特点和审美情趣,进而为河南传统泥塑的创新设计找到突破口。通过对传统泥塑的改良设计将其重新纳入到大众消费的主流中去。河南地处中国腹地,以河南为中心的中原地区,历史文化悠久,是中华文明的发祥地。民间传统艺术种类繁多、百花齐放。有朱仙镇木板年画、汴京刺绣、秦氏绢艺,而浚县“泥咕咕”更是作为国家非物质文化遗产项目在中原地区熠熠生辉。这些记载中原地区民俗民风、传统信仰和朴素生命观念的传统手工艺,洋溢着大自然的万种神韵,闪烁着中原人民的创造智慧。然而,这些传统艺术正在随着社会城市化进程的加快而逐步衰退。许多重要的传统手工艺甚至是文化遗产被冷漠甚至被破坏,发展步履维艰。尤其是浚县“泥咕咕”等传统泥塑,在现代玩具多样化和工业化大机器生产的时代背景下,面临着很大的冲击,走到了生存的困境。本课题主要运用个案研究和比较分析的研究方法,找到河南传统泥塑需要继承的优势,努力解决造成其发展困境的弱势问题。研究的目的就是通过现代设计手段对河南传统泥塑进行创新设计,并运用现代品牌理论对其进行包装宣传,以崭新的面貌走进现代市场,让更多的年轻人了解河南传统泥塑,保护传统手工艺。