我国是世界服装生产和消费第一大国,服装企业众多,服装品牌更是不胜枚举,加入WTO后,国外服装巨头纷纷开始大举进入中国市场,我国服装市场竞争激烈。面对严峻形势,一些有远见的服装企业开始探索新型的服装营销渠道模式,以便能高效、互动、实时地满足消费者需求,获得消费者忠诚,进而提升企业的竞争优势。网络技术对服装营销渠道地快速渗入,以及由此展现出的巨大优势,引起了我国服装企业的广泛关注,很多企业开始实施网络营销渠道建设。本文正是在这样的现实背景下,在结合我国基本国情的基础上,研究我国服装企业建设网络营销渠道的策略。本文首先对网络营销渠道的发展历程进行简单阐述,归结网络营销渠道理论在国内外的研究现状,分析了选择“服装企业网络营销渠道建设策略研究”作为论文题目的原因,并阐明了本文的写作思路和文章结构。第二部分对网络营销渠道的概念和功能进行详细说明,分析了网络营销渠道所具有的巨大优势,以及这些优势在具体营销渠道实施和管理过程中的体现。第三部分对网络环境下服装行业营销渠道的新变化趋势进行了分析,在范围上明确了本文主要研究大中型服装企业的网络营销渠道的实施策略,进而阐述了服装行业的本身特征,分析了我国服装企业实施网络营销渠道建设的可行性和必要性。第四部分主要是对我国服装企业实施网络营销渠道的现状进行了具体地阐述,并分析归结我国服装企业实施网络营销渠道的种类和优劣势,从这些实践中总结不足之处和宝贵经验。第五部分论述我国服装企业如何实施网络营销渠道的建设,并根据我国的实际国情,结合我国服装企业在实际网络营销渠道建设实践中取得的经验和不足,提出服装企业实施网络营销渠道的建设策略。第六部分在结合论文中提出的网络营销渠道建设策略的基础上,详细分析了报喜鸟集团的网络营销渠道的实施案例。第七部分主要是对全文进行总结,指出本文的创新点和后续研究说明。