云南高原产区是我国九大葡萄酒产区之一,具有得天独厚的地理优势以及蕴含民族特色的葡萄酒文化,其中弥勒产区葡萄种植历史最久,规模也最大,在政府部门高度重视的推动下,形成了种植业、加工业、旅游业三产融合的良性发展模式。葡萄酒文化是人们对葡萄加工过程中共同创造出的具有重要价值的文化瑰宝,在文化产业迅猛发展及消费者对精神需求不断扩大的背景下,传播具有产地特色的葡萄酒文化具有必要性与重要意义。当前,云南高原产区的各大葡萄酒品牌对于葡萄酒文化的传播价值缺乏重视,部分企业虽有传播葡萄酒文化的意识与行为,但在文化展示上存在缺乏完整性、系统性和独特性的状况,对葡萄酒文化的宣传力度不足,导致了云南产区葡萄酒产品知名度较低的局面。本文以弥勒市葡萄酒产业最具代表性的品牌“云南红”作为研究对象,站在视觉传达学科的角度,研究插画设计在文化传播中的运用现状,深入分析“云南红”品牌现状,系统梳理“云南红”葡萄酒文化内容,探究其文化传播中存在的问题。以葡萄酒文化的有效传播为诉求重点,从定位策略、诉求针对、内容提炼、传播媒介四个方面为葡萄酒文化的插画设计制定设计策略,并从主题目标、信息个性、表现技巧三个角度进行具体的插画设计方法阐述。在设计实践中使用插画设计的形式,从葡萄品系与栽培文化、葡萄酒酿造文化、葡萄酒储藏文化、葡萄酒品鉴文化、葡萄酒地域文化五方面进行设计方案呈现,实现有效的葡萄酒文化传播。通过这一课题的研究,为“云南红”葡萄酒文化的宣传与推广提供方式方法,同时也为葡萄酒共性文化传播与不同产区特色文化塑造提供参考和借鉴。