商标权作为企业无形资产的重要组成部分，可以为企业带来无法想象的巨大利润和顾客的忠诚度，一个企业的持续发展能力不仅仅停留在商品的利润上，更重要的是在消费群体中树立的形象。商标权的价值评估有利于企业重新估量自己的实力，优化资源配置，规范知识产评估机制。在企业产权的频繁波动和企业交易形式多元化发展的情形下，如何合理的评估商标权的价值，对于维护交易双方的合法权益不受侵害发挥着重要的作用。通过对国内外的文献梳理和研究发现，收益法目前在评估实务中应用较多，但收益法没有考虑商标权在市场环境变化时的潜在价值，往往造成不同评估机构的评估结果有很大的不同。这将阻碍我国价值评估进程，因此，亟待探索新的价值评估方法。第一，本文回顾了国内外关于商标权价值评估的研究综述，并提出了本文的研究思路；第二，梳理了商标权价值的定义的特点、构成、价值类型等等相关理论；第三，本文深入分析了成本法、市场法、收益法等传统的商标权价值评估方法的应用条件与评价；第四，在深刻梳理实物期权模型的基础上，结合实物期权模型评估专利权价值的特点，得出商标权也具有期权特性，并对评估商标权价值的B-S期权模型和二叉树模型建立了新的修正模型，同时结合实例验证了模型的可行性。第五，通过对传统的收益法和实物期权模型的比较分析，得出实物期权模型评估出的商标权价值更加贴近商标权的真实价值，实物期权模型的提出为发展价值评估理论展开了一个新视角。