【摘 要】
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随着信息时代的到来,现有传统广告影响力不断下降,原生广告以媒体环境和广告融合的独特视角切入,试图重新唤醒消费者对广告的注意力。原生广告是一种与媒体环境高度融合的广
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随着信息时代的到来,现有传统广告影响力不断下降,原生广告以媒体环境和广告融合的独特视角切入,试图重新唤醒消费者对广告的注意力。原生广告是一种与媒体环境高度融合的广告形式,在以往的广告创意设计中,媒体环境往往是被人忽略的一部分,而在原生广告的理念中,环境并非只是给广告制造一个氛围,它已经成为了广告的一部分,是消费者体验广告信息的场所,对广告的情感传递产生各种各样的影响和作用。本文探索了原生广告的定义和本质,拓展了原生广告原有范畴,运用“媒介环境学”的理论分析原生广告与媒体环境的高度融合,引入施密特体验模式的方法研究原生广告的体验性。最后探索性的提出了原生广告的创意原则,希望对原生广告的实践产生一定的指导作用。
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