现如今,电商已经成为零售企业产品销售的重要渠道,而国内较大的电商平台也逐渐将触手伸向农产品,再加上很多消费者自线下转至线上的消费习惯改变,促使农产品企业必须关注线上市场。也就是说,A农产品企业构建全渠道零售模式具有必要性。在这样的背景下,本研究旨在以A农产品企业为对象,探讨全渠道零售模式的构建思路及实施保障措施。目前国内的营销渠道主要包括传统零售渠道、全渠道零售模式和消费者渠道利用行为三个层面,A农产品企业的产品在新兴的网络媒体营销大潮中,现仍以传统零售渠道为主要发展途径,无论从销售层面还是客户层面都不利于未来的长远发展,因此,A农产品企业实施全渠道零售模式具有必要性。笔者认为,A农产品企业应以“建立全渠道、全品类、多层次的农产品电子商务体系”为全渠道构建的总体目标,从建立信息发布系统、网络销售系统和做好农产品网络营销配套措施三个步骤入手,全面实施广泛分销策略、网络直销策略和移动商务销售策略,从而全方位、多角度的构建起完善的全渠道零售模式。同时,企业还应完善保障计划,分别从组织人力保障、财力保障、技术保障和资源保障四个方面,促进全渠道构建和运行。总之,A农产品企业农产品全渠道零售模式构建势在必行,且渠道构建应注重全面系统、品类全、层次多。