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基于5W模式对网剧中创意中插广告的传播策略研究

来源 :河南大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：shijunfengmm

【摘 要】

：

在同质化产品的激烈竞争下,以及网络剧迅速发展、网络视频平台用户不断增多的背景之下,创意中插广告不仅受到了粉丝的注意,也引起了广告商的注意,越来越多的创意中插广告出现在了网络剧集中,2018年可以说是创意中插广告的一个爆发年。在这样一个大背景之下,创意中插广告成为了一个炙手可热的话题,但是目前学界对创意中插广告的研究涉及较少,不够全面,笔者在已有的研究基础上,以拉斯韦尔的5w理论为理论支撑,运用案例

【作 者】

：

任青青 

【出 处】

：

河南大学

【发表日期】

：

2020年01期

【关键词】

：

创意中插广告 5w理论 传播模式 传播策略 

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