伴随着会展业的快速发展,会展场馆作为展览活动举办的重要载体也受到了高度重视,各地纷纷兴建。目前全国200多个展览馆共计800多万平方米的展览面积,平均年租率却只有15%,清楚地向我们揭示出我国展馆建设存在的兴建过热的问题。这种盲目兴建不仅造成了资源的闲置和浪费,引发展馆规划配套缺位和滞后的问题,而且也在一定程度上导致了展馆之间的激烈竞争。但是,究竟现代会展业需要什么样的会展中心?需要它具备怎样的自身条件、基础配套和外部环境?展览业的参与主体对此又有哪些期望和要求?为了解决这一系列问题,本文选取上海光大会展中心的展览环境作为研究个案,尝试从参展商的角度切入,在定性定量相结合的基础上探讨展览环境的要素构成,评价光大会展中心展览环境,深入分析其相对的竞争优势和存在的主要问题,并提出相应的有针对性的优化对策和建议,以期为同类型展馆、新建会展中心乃至整个城市展览环境的优化提供借鉴和思考。论文最主要的内容有以下几个方面:第一,在相关理论的基础上对展览环境的内涵进行界定,并在数据分析的基础上分析展览环境的构成要素。第二,结合参展商对光大会展中心展览环境构成要素的重要性和满意度评价,运用“重要性—表现”(Importance-Performance)的方法,对光大会展中心展览环境及光大会展中心自身的优势与劣势进行评价。第三,根据全文定性与定量分析的结果,在总结光大会展中心展览环境的优势及存在问题的基础上,从政府和光大会展中心两个层面有针对性地提出了优化其展览环境的对策与建议。