新时代条件下,国家大力弘扬传统文化的保护与传承,文化事业蓬勃发展,“文化强国”战略的提出、非物质文化遗产法的颁布,为逐渐被边缘化的牵绣民俗文化的发展带来了新的历史机遇。牵绣民俗文化是劳动人民遗留下来的宝贵精神财富,是历经千年不断扩布传承的文化遗产。如今,移动通信和互联网技术深度融合,移动终端平台的不断拓宽,信息传播方式呈现出全新的面貌,同时也影响了传统民俗文化的传播格局,为传统民俗的传播提供了更多可供选择的渠道和内容。本文基于移动互联的时代背景,深入分析当今牵绣民俗文化的传播现状,归纳并总结出牵绣民俗文化在移动互联时代传播中出现的问题,并提出了相应的对策建议。本文通过对国内外相关研究文献的整理,开展田野调查,深入访问牵绣民俗文化的传承者,将获得的第一手资料进行整理,总结并归纳出和顺牵绣民俗文化的相关概念、发展历程和传播特征。通过对牵绣民俗文化所蕴含的深刻意蕴的分析,总结出牵绣民俗文化在新时代条件下所具有的传播价值。依据“5W”传播模式理论,运用质化和量化相结合的研究方法,本文重点分析了移动互联时代下牵绣民俗文化的传播现状,主要选取了10个传播载体作为具体的研究对象,通过数据统计发现,在移动互联背景下牵绣的传播现状喜忧参半,不同的传播主体在传播民俗文化信息方面各有侧重,同时也在移动互联时代的浪潮之下为受众提供了多种类型的互动形式,受移动终端应用的冲击,牵绣民俗文化在内容和形式上仍无法突破当前传播的瓶颈。结合问卷调查的数据发现,牵绣民俗文化的传播效果分别在认知、态度、行为效果层面均有不同的表现。结合前文的研究结果发现,在移动互联时代下,牵绣民俗文化的传播存在四个方面的问题:主体间联动效应未体现,新技术利用不足,内容质量堪忧和线上互动交流匮乏,为解决上述问题,本文分别从主体、平台技术、内容创作、传播环境和文化市场五个方面,总结并提出了相应的对策和建议。最后总结全文,进一步展望研究发展方向。