名人博客作为一种传播形式与社会现象，具有显著的传播特征与新闻价值，成为媒体整合新闻资源的重要组成部分。在我国市场经济的环境下，媒介实行产业化经营，名人博客向新闻生产打开了一扇全新的窗口。但长期以来，人们对名人博客的研究多集中在博客内容的分析、博客传播特性的解读与博客写作者身份认定的探讨，忽视了名人博客作为商业门户网站新闻资源这一视角。我国的名人博客大多依托于商业门户网站建立，这种存在有着必然的社会基础与价值归属。具有新闻登载资格的商业门户网站对名人博客的报道活动，涉及到媒介组织的信息资源、受众资源、媒介资源等诸多方面，并且在媒介外部环境的控制之下，与社会大系统的各个部门存在必然的互动关系。国内现有的网络传播制度与经济文化发展水平即是商业门户网站的环境资源，囿于我国网络信息管理政策对网站新闻编辑工作的限制，商业性网站没有新闻采访权，这些门户网站的新闻传播活动对自身所占有的新闻资源的之间的开发与利用，已经越来越受到媒体工作者与研究者的注意。名人博客以专栏的形式独家授权此类门户网站向大众公开其个人信息，网站编辑在转载传统媒体相关报道之余，获得了更广泛的信息资源占有率。商业门户网站在有关名人博客的新闻生产中充当着“把关人”与“推手”的双重中介，他们一方面通过博客频道的编辑活动对名人博客进行推广，另一方面利用名人广泛的受众基础宣传网站平台，获得可观的经济利益。名人博客为商业门户网站争取到各方受众资源，保证其新闻产品实现价值并扩大自身的影响力。商业门户网站在获得了良好的经济与社会效益之后，便可改善其内部的设备、技术、人才结构，不断优化新闻载体并树立品牌，它们都将转化为网站重要的媒介资源。但是，在商业竞争的刺激下，名人博客作为网络新闻传播活动的客体，也面临着新闻精神与责任的消解，有关名人博客的报道出现了失真与泛娱乐等问题。而在微博逐渐成为大众化的信息生产方式与媒介接受习惯之后，博客也面临着名人用户流失与信息载体繁冗等现实问题。为了应对新闻信息生产大潮中的内忧外患，作为博客运营商的门户网站需要重新对名人博客的各项新闻资源进行考察，并由此对站内博客频道制定全新的编辑方针。名人博客仍然具有生命力是因为博客的传播机制可弥补微博信息生产中信息泛滥、非理性等缺陷，成为深度新闻信息的补充。在尊重事实的前提下，博客频道的网络编辑可通过设置专题博客版块、联合第三方举办大型活动等方式对某些重大的选题进行报道策划，以独特的信息组合获得最佳的传播效果。我们不难预见，名人博客信息以及与之相关的报道在未来定会走向分众传播，其内容将由大众普遍关心的硬新闻转变为向特定群体提供专业化信息服务的软新闻，门户网站的博客频道也将更多地凸显出副刊与杂志的特性。唯有紧跟网络信息技术的发展并向受众提供适销对路的新闻产品，商业门户网站才能树立媒介品牌进而实现经济效益与社会效益的统一。运用新闻资源这一原理对名人博客的一些具体问题进行探讨，其目的在于为深化对名人博客的认识和新闻资源的开发提供一种新的视角，并对商业门户网站博客频道的运营提供一定的借鉴意义。