20世纪初是《申报》历史上形势不佳,却可被看作是一个承上启下的重要阶段。书籍,是承载一个时代前沿文化的载体,而20世纪初的11年(1901-1911年),近代中国风云变幻,“国之巨变”接踵而至,时代所带来的变化在当时的出版行业上体现的淋漓尽致。《申报》作为当时影响力较大的报刊的之一,其对广告盈利的重视,使得这一时期众多的出版机构都将《申报》选为其发布出版发行书籍信息的重要广告平台之一。本文结合晚清时代背景与上海社会背景以及《申报》所处的特殊时期,以《申报》书籍广告为研究对象,一方面通过数据分析、时代与书籍种类、版面、广告主、广告受众、类型与内容等方面,以定性分析探求这一时期《申报》书籍广告之特质,同时结合其他诸多相关学科如广告学、消费者行为学考察其文本形式与诉求方式,了解广告主如何通过书籍广告吸引人们做出购买行为;另一方面,通过书籍广告文案文本内容,结合政治经济社会思想状况,探究分析当时社会的变迁,对这一时期《申报》书籍广告做出相对应的评价,阐述这一研究的意义。