2022北京冬奥会,国际社会高度关注。随着媒介融合范围、速度加快,移动客户端的传播和消费成为新的蓝海。人民日报客户端作为我国官方主流媒体的新媒体平台,在国内媒体中享有较高的公信力。本文选取人民日报客户端为研究对象,以该客户端的冬奥新闻报道为研究内容,对其上线至今关于冬奥报道的基本情况进行了分析,以研究内容中存在的问题为研究目的,运用框架理论分析该客户端传播的内容框架、形式和传播结构,目的是为该新闻客户端提升专业性、提供新的建设参考。本文采用文献资料法、文本分析法和案例分析法,从框架理论的视角出发,采取国内学者臧国仁的框架理论视角,并结合梵·迪克的新闻图示结构,分别从主题框架、结构框架、话语框架去分析人民日报客户端上线至今关于冬奥报道的框架特征。在对其框架特征进行分析的同时,本研究从中发现人民日报客户端历来关于冬奥报道存在的一些问题。本研究表明:在主题框架层面,报道话题主要以运动员表现及成绩为主,报道项目中优势项目报道占据核心地位,报道的消息来源主要借助体育记者在现场取材的内容;在结构框架层面,该客户端总体框架以主要事件和事件结果为主,其报道的事件框架是以冬奥项目赛况为主,其报道的人物结构框架是以优势项目的运动员报道为主;在报道话语框架层面,其报道倾向性方面以中性报道为主,新闻来源主要以转载稿件为主,报道角度方面主要以客观中立为主。该客户端存在的问题表现为缺乏赛事预测报道,新闻报道的前瞻性丢失;新闻来源以转载稿件为主,丢失话语主导权。鉴于此,提出建议:加强对赛事的预测分析,展现新闻报道的前瞻性;产出更多优质原创内容,形成独特的报道话语风格。