长期以来,我国传统券商机构注重牌照红利,注重业务导向,且同质化竞争严重,服务难以覆盖到大量中小客户。互联网证券作为互联网金融重要的组成,自2012年券商创新大会以来,在我国获得了快速的发展。相比较传统机构,互联网券商在服务响应、规模效应与边际成本、长尾客户覆盖、个性化需求、治理机制等更为高效。互联网证券业务不受时间、空间、地域的限制,提升了客户交易与业务拓展的便利性。互联网证券也推动着我国证券行业的变革,以东方财富为代表的互联网券商通过自身流量+低成本的优势迅速切入,通过有效的业务模式创新,其零售业务市场占有率不断提升,深刻影响了证券行业的固有模式,也倒逼着传统券商去拥抱互联网。本文使用对比分析、案例分析等方法,以东方财富为典型案例,并结合美国市场四个代表性机构,通过对其发展历史、业务战略、业务模式的分析,来给出国内证券公司未来业务发展的六个建议:转变业务模式、以零售业务为抓手、加强资本补充、线上与线下渠道相结合、提升投顾及产品的竞争力、借鉴优秀机构谋求未来转型。